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2014广电业创新十大案例 台网互动成主流
发布时间:2015-04-11 11:54:03来源:荆楚网进入电子报
  荆楚网消息(记者安立)4月11日,在武汉召开的“第十届中国传媒年会”上,中国新闻出版研究院院长魏玉山发表《2014中国传媒创新报告》,公布2014年全国广电业创新“十大案例”,台网捆绑互动成主流。
 
  一、芒果TV推出独播战略
 
  2014年4月,湖南广播电视台启动独播战略,被称为“传统电视台向互联网打响第一枪”。湖南卫视4月20日启动独播,其效果是6月份的时候仅PC端最高峰时日均用户数已突破1400万。这再次证明,用户是跟着内容走的。
 
  二、北京网络广播电视台实施全媒体平台战略
 
  为落实台网实质融合、全台共同办网方针,PC端网站与BTV各频道共同运维频道网页,北京网络广播电视台自2014年1月正式上以来,ALEXA全球排名稳定在2600名,在全国省级网络广播电视台中排名第一,品牌影响力和流量呈现急速上升趋势。
 
  三、天津卫视联合新浪等公司打造《百万粉丝》
 
  2014年9月,天津卫视联合新浪、中广天择传媒共同制作的,全球首档台网联动、社交生存真人秀节目《百万粉丝》,实现了“台网联动”的双屏合作。这样的制作模式对于中国现有真人秀节目是一次革命性的改变,将彻底颠覆电视人群固有的收视习惯,将互联网人群与电视受众进行有效的捆绑。
 
  四、北京人民广播电台“听听FM”亮相
 
  2014年1月“听听FM”成立,于12月30日在Android和IOS正式发布1.2.1版本。“听听FM”一期产品已经收录国内外广播电台频率上千个、全国广播电台主播7000多人、草根播客近2000个,点播音频300多万条。全面收录中国大陆、港澳台地区、海外地区的广播电台,是中国覆盖面最大的网络收音机。
 
  五、中央电视台与中国移动合作建设4G视频传播中心
 
  2014年12月24日,中央电视台与中国移动通信集团公司正式签署战略合作框架协议,共同创建4G视频传播中心。截止去年底,中国手机视频用户达到2.94亿,年增长率为84.1%。4G的广泛应用将为移动视频带来巨大的发展空间和广阔前景。
 
  六、歌华云平台全面搭建成功
 
  歌华有线公司于2014年11月27日发布“云平台”,通过此平台实现对云体感、云教育和云旅游等全媒体内容聚合,面向互联网、手机、移动终端提供多屏交互电视服务。去年底,歌华有线对北京市的用户进行升级,从2015年起,将大力推广OTT盒子。
 
  七、电视+电商的融合创新案例:《女神的新衣》开播 T2O模式新扩展
 
  由东方卫视和广东百合蓝色火焰文化传媒携手打造的,国内首档明星跨界时尚真人秀节目《女神的新衣》,颠覆性地打破综艺对于电视的局限,将电视和互联网完美联动。开创了电视业的全新玩法——从单纯观赏行为到直接消费行为,让用户真正为内容买单。
 
  八、《爸爸去哪儿》创造知识版权垂直化产业链模式
 
  湖南卫视真人秀节目《爸爸去哪儿》,是将节目内容转换为IP资源的成功典范。2014年初,不到一周就完成拍摄的同名电影大获成功,帮助湖南卫视收获7亿多元的票房。
 
  所谓IP,即英文“Intellectual Property”的缩写,直译为“知识产权”,在影视范畴里,指的是某个品牌多种开放的项目总称。
 
  广电业通过内容系统的IP化,打通了原本媒体和文化产业间的壁垒,形成了市场扩散效应,使内容变产品、观众变用户,这种产业策略被整个市场所逐渐认可,并继续引领广电业2015年的发展方向。
 
  九、《来吧!灰姑娘》开创电视+视频节目合作模式
 
  2014年12月,CCTV-6推出了电视真人秀节目《来吧!灰姑娘》,从大量“草根”用户上传的,以“灰姑娘”为标签的短视频中选取女主角。这不仅大大降低了电视台的制作成本,同时也增加和丰富了平台内容,成为一种新的节目模式。
 
  十、“移动苏州”开通智慧城市新生活
 
  2011年12月,基于iPhone、iPad、Android平台的全媒体软件系统,苏州广电总台打造了本地首个门户手机客户端——“无线苏州”。
 
  截至去年11月,“无线苏州”下载用户量已达160万,日均访问量2400万人次,月使用流量达52T,成为中国城市无线互联网传播平台的标杆典范和中国新媒体30强。

 

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