“红包”话题关注走势图(杨兼制图)
热度持续不到2天 但几乎“零差评”
据湖北日报(荆楚网)大数据舆情监测系统30天的监测结果显示,对“红包”话题的关注在整个1月只在1月20日前后和1月27日(除夕夜)形成了两个高峰。
前者为小年夜,也是2016年和2015年两大互联网公司腾讯(微信)、阿里(支付宝)正式公布红包玩儿法的时间。从具体搜索内容看,今年微信表示退出营销“红包大战”也吸引了一部分网友眼球。后者虽和春晚的关注高峰完全一致,但话题热度持续时间很短,在除夕夜达到高峰后,在初一当天就迅速回落。
“红包”话题信息来源分布(杨兼制图)
从话题的来源看,微博占据了压倒性优势,达到94%。其余信息源诸如新闻、微信、论坛等,占总量的比例每个都不超过10%,微博可谓是一枝独秀。而网友在微博中发送的关于“红包”的具体消息,几乎都“短小精悍”,娱乐开心为主。此外,虽然支付宝“五福”红包开奖之后仍然有部分网友对几块钱的数额不太满意,但却没有很大的集体负面情绪,网友的“吐槽”更多的是半开玩笑。支付宝官方微信1月27日公布了五福红包产品经理冠化的感言,这篇微信中,冠华问网友明年还玩儿不玩,不少网友的回复是“都不容易,明年继续”。
传统玩儿法仍受欢迎 AR新玩儿法吸睛
“红包”话题需求图谱(杨兼制图)
从网络需求图谱看,“红包”话题下,腾讯(微信)、阿里(支付宝)仍然两家独大,但2016年和2015年的“口令红包”、“五福红包”在互联网迅速发展的情况下甚至已经“沦为”了“传统”玩儿法,新技术背景的AR红包占据了相当大的搜索量,尽管难免有商家推广的“嫌疑”在内,但新颖的获取方式仍然激发了网友的极大兴趣。不仅如此,AR红包背后的AR技术(增强现实技术)甚至被视为互联网在2017年的新“战场”而备受关注。
网友热议社交经济 党员干部仍受关注
1月28日凌晨腾讯公司的微信团队公布2017年微信红包的官方数据——除夕微信共收发微信红包142亿个,腾讯旗下QQ平台各类电子红包累计参与用户数达3.42亿。随后,“微信红包创新高”相关话题迅速登上了互联网的关注焦点。以这条数据为基础,微信《最全数据:从微信红包看中国人的鸡年除夕》的梳理型图片新闻阅读量在28日当天就迅速突破了10万+,点赞也超过了5000。网友对微信红包相关的细节诸如“发送人”“年龄层”“性别比”“地域分布”都非常感兴趣。微博中这些图片的转发量也很大,以“社交”和“社交经济”为主关键词的话题搜索指数也在1月28日达到30334。
而以“微信红包”为主关键词的搜索中,关注指数前十位的媒体信息中还有这样两条消息:《党员干部过节能收微信红包吗?啥细节需注意》和《党员干部过节能收微信红包?专家:看关系、金额等》,分别排在媒体指数的第五位和第六位,很显然,网友的“警惕性”还是很高的。
(作者: 编辑:陈书华)
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