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[数据看新春]春节红包,AR新玩儿法吸睛
发布时间:2017-01-29 14:08:48来源:荆楚网进入电子报
    湖北日报(荆楚网)消息(记者 杨兼)2015年的微信支付宝“红包大战”后,每年春节期间通过手机移动端发放的红包也成为了人们在过年期间一个重要娱乐活动而备受关注。湖北日报(荆楚网)大数据舆情中心观察发现,2017 年“红包”话题的关注度和每年的“固定大餐”春晚一样,保持了几乎完全一致的“发展路线”,都在除夕夜达到了最高峰,虽然“吐槽”的声音一直存在,但网友却更“乐在其中”,关注点也非常新潮。
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“红包”话题关注走势图(杨兼制图)


  热度持续不到2天 但几乎“零差评”

  据湖北日报(荆楚网)大数据舆情监测系统30天的监测结果显示,对“红包”话题的关注在整个1月只在1月20日前后和1月27日(除夕夜)形成了两个高峰。

  前者为小年夜,也是2016年和2015年两大互联网公司腾讯(微信)、阿里(支付宝)正式公布红包玩儿法的时间。从具体搜索内容看,今年微信表示退出营销“红包大战”也吸引了一部分网友眼球。后者虽和春晚的关注高峰完全一致,但话题热度持续时间很短,在除夕夜达到高峰后,在初一当天就迅速回落。

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  “红包”话题信息来源分布(杨兼制图)

   从话题的来源看,微博占据了压倒性优势,达到94%。其余信息源诸如新闻、微信、论坛等,占总量的比例每个都不超过10%,微博可谓是一枝独秀。而网友在微博中发送的关于“红包”的具体消息,几乎都“短小精悍”,娱乐开心为主。此外,虽然支付宝“五福”红包开奖之后仍然有部分网友对几块钱的数额不太满意,但却没有很大的集体负面情绪,网友的“吐槽”更多的是半开玩笑。支付宝官方微信1月27日公布了五福红包产品经理冠化的感言,这篇微信中,冠华问网友明年还玩儿不玩,不少网友的回复是“都不容易,明年继续”。

  传统玩儿法仍受欢迎 AR新玩儿法吸睛

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“红包”话题需求图谱(杨兼制图)

      从网络需求图谱看,“红包”话题下,腾讯(微信)、阿里(支付宝)仍然两家独大,但2016年和2015年的“口令红包”、“五福红包”在互联网迅速发展的情况下甚至已经“沦为”了“传统”玩儿法,新技术背景的AR红包占据了相当大的搜索量,尽管难免有商家推广的“嫌疑”在内,但新颖的获取方式仍然激发了网友的极大兴趣。不仅如此,AR红包背后的AR技术(增强现实技术)甚至被视为互联网在2017年的新“战场”而备受关注。

  网友热议社交经济  党员干部仍受关注

  1月28日凌晨腾讯公司的微信团队公布2017年微信红包的官方数据——除夕微信共收发微信红包142亿个,腾讯旗下QQ平台各类电子红包累计参与用户数达3.42亿。随后,“微信红包创新高”相关话题迅速登上了互联网的关注焦点。以这条数据为基础,微信《最全数据:从微信红包看中国人的鸡年除夕》的梳理型图片新闻阅读量在28日当天就迅速突破了10万+,点赞也超过了5000。网友对微信红包相关的细节诸如“发送人”“年龄层”“性别比”“地域分布”都非常感兴趣。微博中这些图片的转发量也很大,以“社交”和“社交经济”为主关键词的话题搜索指数也在1月28日达到30334。

  而以“微信红包”为主关键词的搜索中,关注指数前十位的媒体信息中还有这样两条消息:《党员干部过节能收微信红包吗?啥细节需注意》和《党员干部过节能收微信红包?专家:看关系、金额等》,分别排在媒体指数的第五位和第六位,很显然,网友的“警惕性”还是很高的。

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