央视广告招标158亿创19年新高 剑南春6.09亿成标王

 昨天，在央视2013年黄金资源广告招标竞购大会现场，企业代表举牌竞标

    经过约13个小时的激烈竞标，央视2013年黄金资源广告招标昨天落下帷幕。广告招标总额为158.8134亿，创历史新高，比去年增加16.2377亿，增长11.388%。

    昨天的暗标首标为《星光大道》独家冠名，被持861号牌的汇源以3.39亿斩获；第一个明标新闻联播标版组合10秒广告1单元正一位置，被加多宝以8600万元拿下。

    今年的招标延续了现场招标、网上招标和签约认购的模式。9月24日起进行的“签约认购”已结束，“网上招标”也于10月20日完成。昨日举行的“现场招标竞购”是主体部分，招标程序共有8组标的物，其中有4组暗标，4组明标。数百家企业、千余名代表参与了现场招标，其中汽车、金融、医疗、白酒等成为今年招标的热点行业。

    暗标首标

    汇源3.39亿冠名《星光大道》

    昨天上午9点18分，第一轮暗标结果揭晓。当首标《星光大道（超级版）》独家冠名被861号汇源果汁以3.3999亿元的结果揭晓时，“开门红”的数额就让现场响起掌声。

    汇源这一冠名权的价格比此前11月2日浙江卫视的《中国好声音》2亿元的独家冠名权又上了一个台阶。值得一提的是，汇源和加多宝都参加了中国好声音冠名权的竞标，“当时我也去了，我最后是举牌到1.99亿”，汇源果汁集团党委书记赵金林昨天介绍，“中国好声音只是季度栏目，而星光大道有着更广泛的受众和影响力；中国好声音两个亿，从这个价值来讲，央视的星光大道3个亿不算多。”

    赵金林表示，此前的环节中，汇源已投了9000多万在央视春晚和元宵晚会。

    明标首单

    加多宝8600万元力夺第一标

    9点30分，号称“第一标”的第一个明标《新闻联播》标版组合10秒广告1单元正1播出位置开始竞标，2900万元的底价，15家企业入围竞标，充满了火药味。当价格增加到8000万元时，现场有一段胶着思考期，出现了两次50万元的加价，而从8300万元开始，举牌变成了“双雄争霸”——在766号企业和885号企业之间竞争。最终，经过15轮的举牌，885号企业以8600万元的力压群雄。而此时，766号企业的举牌人低头用耳机与外界交流，用手抹过前额一缕灰白的头发，脸上现出一丝微笑，在拍卖师再三吆喝询问后，他没有加价。

    885号企业正是曾砸下2亿元夺得《中国好声音》冠名权的加多宝。加多宝品牌管理部副总经理王月贵昨天向记者表示：“加多宝历来重视与央视的合作，也与央视保持着长久的、稳定的合作关系，在加多宝做凉茶之初，正是得益于与央视的广告合作，才将凉茶这一偏居岭南一隅的饮料走向全中国。”

    而766号企业为国美，虽然此轮失利，随后的新闻联播报时组合第一季度资源，被国美以2.15亿中标。据国美副总裁何阳青介绍，预计此次国美的整体标的大概在4亿左右。

    加多宝的“对头”广药王老吉，昨天也有所斩获，中标第四单元第一播出位，中标金额为6080万元。

    酒企竞争搏杀激烈剑南春豪掷6.08亿冲标王

    最受关注的拍卖环节之一“新闻联播报时”组合广告竞标，如同往年一样，成为了白酒行业的PK，五粮液和茅台分别获得了3个单元和2个单元。与往年不同的是，家电连锁零售商国美从众多白酒当中杀出，以2.15亿元获得了一单元（1、2月份）即元旦春节期间的报时广告。

    总共6个单元的具体情况是：国美2.15亿元、茅台2亿元、茅台1.52亿元、五粮液1.3亿元、五粮液1.58亿元、五粮液2.11亿元。三家企业共计斥资10.66亿。这一花费远超去年的6.56亿，与去年相比，增幅超过50%。