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加多宝“对不起”PK王老吉“没关系”接受道歉并包容

发布时间: 2013-02-07 09:41   来源: 新华网   进入电子报

  “对不起,是我们出身草根,彻彻底底是民企的基因。”日前,加多宝官方微博连发四条主题为“对不起”的自嘲系列文案,并配以幼儿哭泣的图片;而在同一天的傍晚,微博上马上出现了王老吉版的“没关系”文案,配以幼儿微笑的图片,回应加多宝的“对不起”。

  两条微博引起了网友的广泛关注,短短数小时内,转发量便已达到10多万条。品牌营销专家认为,加多宝在和王老吉竞争中,感情牌打得非常好,这次被裁定禁止使用目前的广告语之后,这一系列传播渠道还是为了争取同情。而在春节营销旺季,双方娱乐对掐,引发媒体、名人、网友免费转发,可谓是一场“双赢”的成功营销战。

  加多宝:

  发道歉微博“叫屈”

  加多宝发布的另外三条道歉微博分别是:“对不起,是我们无能,卖凉茶可以,打官司不行。”“对不起,是我们太笨,用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌。”“对不起,是我们太自私,连续6年全国销量领先,没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠道、快速成长。”

  画面中的主角是一位天真可爱但却不知为何而号啕大哭的小男孩,像是被夺走心爱的玩具那般委屈。这组画面,再辅以“对不起”的诉求,让人立即想起了加多宝和王老吉的商标之争,以及双方刚刚落槌的官司。

  加多宝的道歉微博一经发布,便引起广泛关注。新浪数据显示,发布后短短数小时,“对不起”系列微博的转发量已超过17万,覆盖粉丝数逾3亿。而小男孩的无言哭诉,赚足了同情分。

(本文来源:新华网 编辑:李克伟)
关键词:加多宝对不起;王老吉

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