伴随中国企业“走出去”步伐加快，越来越多的中国品牌跃上国际舞台。最新的世界品牌500强中，中国有29个内地品牌上榜。从制造大国迈向制造强国、从贴牌大国迈向品牌大国，一批享誉世界的中国品牌，成为国际市场上耀眼的“中国名片”。

　　从贴牌到创牌，中国品牌扬帆出海

　　打造具有国际影响力的品牌，曾是多少中国企业的梦想。

　　本世纪初，中国已是位居全球第二的制造业大国。然而，人们不得不接受这样的现实：中国只是一个贴牌大国，不是品牌大国。中国出口的商品中，90%以上是贴牌产品。

　　贴牌和品牌的差别，直接体现在利润上。一个芭比娃娃，在美国市场的价格约10美元，在中国离岸价格仅2美元，去掉1美元的管理费、运输费以及0.65美元的来料费，贴牌生产毛利只剩下区区0.35美元。品牌缺失，导致中国企业只能处在全球产业链低端，辛辛苦苦“为人作嫁衣”。

　　“中国制造”要有自己的国际名牌！一批中国企业走出国门，让中国品牌扬帆出海。

　　——进入全球“第一梯队”，中国品牌唱响全球。

　　2013年，联想集团首次“登顶”，成为全球个人电脑行业最大的供应商。这一步，走了近10年。2005年，联想已连续10年位居中国电脑市场首位，但联想并不满足，一举收购在行业内具有“标杆”意义的IBM个人电脑业务，吹响进军国际市场的号角。从行业前五到前三，再到第一名，联想一步步扩展市场，也把中国品牌的印迹延伸到世界不同角落。

　　今天，越来越多的中国企业占据全球行业“三甲”位置：华为、阿里巴巴、南方航空、中国银行、中国移动等成为“领头雁”，全球客户实实在在地接触到中国企业的产品和服务。

　　——互利共赢，中国品牌释放着强大带动力。

　　尼日利亚，非洲人口最多的国家。中国华为，正改变着这里的普通人生活。15年间，铺设7000多公里通信骨干传输线路，架设1.8万多个移动通信基站，覆盖当地98%的人口，通信资费10年下降九成多。不少当地居民提起华为，纷纷竖起大拇指。

　　扎根当地，与当地经济发展、居民生活改善同频共振，中国品牌以良好的社会形象传递着正能量，品牌认同度不断提升。

　　——从贴牌生产到“贴中国牌”，中国品牌正在成为“输出者”。

　　作为全球白色家电的领头羊，海尔过去几年已很少投资兴建工厂。但是，生产海尔产品的工厂却在增加。意大利、印度、马来西亚……分布在全球多个地方的工业企业，都是海尔的分供方。“‘贴牌海尔’近年来已成为不少国外厂家的大宗生意。”海尔首席执行官张瑞敏说。曾经，中国家电企业竞相挂着“洋品牌”，甚至七八家企业生产同一个国外品牌的产品。而今，中国品牌成功反转，成为品牌的输出方。

　　从跟随到引领，自主创新点亮中国品牌

　　创牌要创新。创新程度如何，决定了一个品牌在激烈的市场竞争中能走多远，也决定了一个品牌的兴衰。

　　“不加快自主创新，不掌握核心技术，企业会在贴牌中越陷越深，自主品牌就难以成长，建设品牌大国也遥遥无期。”中兴通讯董事长侯为贵说。

　　中兴最初只是一家普通的加工厂，电风扇、电子琴、电话机“什么都加工”，产品技术含量低，品牌没什么知名度，不少产品还得贴别人的牌子。一直这样走下去，发展空间只会越来越小。中兴痛下决心，集中全部资金、集中最优秀的科研力量，不断实现技术上的突破。2014年，中兴通讯凭借2179件专利位居国际专利申请全球第三位，把传统的申请大户日本企业远远抛在身后。2014年，中兴通讯在北美整体手机和智能机市场排名双双进入前四，预付费市场位居第二。

　　“没有自主知识产权，永远跟在别人后面。只有自主创新，才能避免受制于人，中国品牌走向世界才有基础。”中航工业集团总经理林左鸣深有感触。

　　上世纪90年代，中国航空工业曾希望通过国际合作的途径，发展自己的民机产业。由于没有知识产权，一次次无果而终。这使中国航空人认识到，必须走自主创新之路。 凝聚着几代航空人的梦想，具有自主知识产权的新型涡扇支线飞机ARJ21研制取得里程碑意义的进展，今年2月获得适航证。同时，运8系列、直9系列、新舟系列飞机批量出口、广泛应用，使我国在国际民机市场占据一席之地，形成品牌效应。

　　企业创新力度不断加大。国家统计局年初发布的数据显示，2013年我国企业R&D（研究与试验发展）经费支出为9075.9亿元，占全社会R&D经费总量的76.6%。2013年大中型工业企业R&D经费支出为6744.1亿元，比上年增长12.5%。高技术产品出口规模扩大，2013年高技术产品出口贸易额为6603.3亿美元，比上年增长9.8%，占出口货物总额的29.9%。

　　10年前，全球最先进的高铁技术还掌握在德、日、法等国的企业手中，中国高铁尚在图纸上。今天，“中国高铁”已成为中国制造业响当当的金字招牌，中国高铁创造多项世界第一，成为毫无争议的行业引领者，稳步走出去。

　　神舟飞天、蛟龙入海、北斗导航向全球拓展、杂交水稻造福亿万人……一个个响亮的中国品牌，成为勤劳智慧的中国人自力更生、自主创新的生动见证。

　　面向中高端，中国品牌开启新征程

　　中国品牌已实现了不起的跨越。然而，要成为一个品牌强国，还有长长的路要走。“新常态下，实现中国制造由大变强、中国经济稳步迈向中高端，中国品牌必须更多、更快、更好地打到国外去。”经济学家厉以宁说。

　　中国品牌，要有“大合唱”。“在全球叫得响的中国品牌，从数量上看还不多，对我们这样一个经济总量全球第二、制造业总量全球第一的大国而言，更是不相称。中国企业要实现‘做强做优、世界一流’的目标，必须在品牌‘走出去’上做出更多努力，打造更多的世界一流品牌，形成中国品牌的合力。”国务院国资委研究局局长彭华岗说。眼下，中央企业正在全力推进品牌建设，力争到2020年末，涌现一批品牌战略明晰、品牌管理体系健全、品牌建设成果显著的企业。

　　中国品牌，要在高端展身手。“目前在国际上知名的中国品牌，很多还处于市场的中低端，在消费者眼中的形象是‘物美价廉’。做到这一点当然也很不容易，但未来中国品牌要拥有更大的影响力，还要进军中高端市场，打造高端品牌。”北京大学中国品牌研究中心主任王齐国表示。今年，我国将实施“中国制造2025”，在中国制造转型升级、走向中高端的同时，形成一批技术含量高、产品质量好的国际品牌，提升品牌价值。

　　“中国品牌唱响全球，当前的条件更好、机遇更多。”国务院参事室参事任玉岭说。

　　中国是全球第三大对外投资国，企业走出去已成常态。企业对国际市场竞争态势、消费者习惯、法律法规的了解在加深，有利于企业提升品牌的国际化水平和全球知名度。特别是今年以来，“一带一路”建设加快推进，中国企业将与沿线国家分享更多的发展机遇，有助于涌现一批世界级的中国品牌。

　　“大众创业、万众创新”，将为中国品牌的加速成长创造条件。党的十八大以来，中央以简政放权为突破口，推动经济转型、释放社会活力，“创客”风潮涌动，新业态、新模式如同雨后春笋般迅速成长。法律法规的完善、知识产权保护力度的加强，也为品牌健康成长保驾护航。

　　经济全球化的今天，拥有知名品牌的多寡是衡量一个国家经济实力的重要标志。国家主席把中兴手机作为“国礼”送给外国领导人、总理出访大力推荐“中国南车”……中央的高度重视和大力支持，激励着所有中国品牌企业。

　　昂首迈向中高端，传递中国好声音——中国品牌，跃上新平台、开启新征程！

　　《 人民日报 》（ 2015年04月16日 09 版）