长江商报消息 《北京青年》里唐娇的卫衣、蝙蝠侠的手机壳、《轩辕剑》里崆峒印造型的项链……傍上热播影视剧，周边产品网上热销已成风潮。据悉，《北京青年》中出现的客栈日成交量翻了4倍，蝙蝠侠周边产品销量翻了3—8倍。本报记者 常燕 翟莹
北京青年
剧中客栈日成交量翻4倍
在淘宝网输入“北京青年”，号称跟剧中主角同款的商品就跳了出来，粗略估计大概有4万多件商品。其中，男主角何西的同款衬衣，售价129元，月成交记录已达447件；女主角公唐娇的加厚实抓绒运动服休闲卫衣三件套，售价188元，月成交记录为182件。“加厚卫衣在这个季节卖得这么好，主要还是跟影视剧有关。”该店老板表示。
相关数据显示，该电视剧开播20多天以来，以“北京青年同款”为关键词的相关产品，搜索指数则达到了37326，主要是29岁以下女性白领购买。
此外，剧中主人公追逐梦想所居住的场所也受了不少年轻人的热捧，其中剧中客栈摩那家在淘宝旅行开有店铺。“最近每天各有100多人前来咨询订房，大都是年轻人，好多人都说在《北京青年》看到你们的客栈了，好喜欢你们的装修风格。”该老板介绍说，唐娇住的房间最受消费者欢迎。淘宝旅行数据显示，自电视剧播出以后，客栈每天成交量翻了4倍。
轩辕剑
千元“五大神器”受追捧
另一部热播影视剧《轩辕剑：天之痕》中决定主人公命运的“五大神器”也受到了不少粉丝的追捧。
在淘宝上输入“轩辕剑”，就能轻松找到“五神器”。价格从几十元到几百元不等，在天猫商城和湖南卫视合作的“嗨淘”店内，记者看到“千足银崆峒印项链”售价为248元，但昂贵的价格并未阻挡市民对其的热情，仅仅是预售，月销量已经达135件。数据显示，截至到该剧播出的第七周，其官方网站推出的“轩辕剑神器秒杀”活动页面访问峰值达到10万以上。强大的市场无疑成为了出品方扩充盈利渠道的方法。
蝙蝠蜘、蛛双侠
带动周边产品热销
同时上映的好莱坞超级英雄大片《超凡蜘蛛侠》和《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》，刚上映一周，已爆出《蜘蛛侠》票房过亿的消息，与票房同时火热的，还有其周边相关产品。淘宝上，“双侠”的T恤、玩具公仔、手机外壳等销售掀起了高潮，蝙蝠侠上映两天后成交指数更是比平时高出近8倍。
一款售价在3.8元的蜘蛛侠玩偶吸盘在一个月内能售出近1500件，首映当天卖出的数量是前一天的3倍，而命名为“超人归来”的蝙蝠侠系列帆布情侣鞋月销量也在1000笔以上。售价99元的蝙蝠侠情侣T恤，一个月卖出500件以上。
“最近影片的上映对顾客的购买欲有所拉动。”一位卖蜘蛛侠周边产品的商家表示，买这些周边产品的客群主要是电影迷，除了玩偶、服装外，相应造型的手机壳也十分走俏。
记者观察
商家热衷植入式营销
从收视一路飘红的《奋斗》到《我的青春谁做主》，大热荧屏的《男人帮》以及正在热播的《北京青年》，在引起人们热议的同时，更是受到各大商家的追捧，商家爱上了植入式营销。
之前做过电视剧、电视节目嵌入式营销的多米国际营销集团董事长付博在接受本报记者采访时表示，以前在电视台播一条广告，可以家喻户晓。随着广告的泛滥，消费者对常规广告开始麻木，并下意识的排斥、抵触。而植入式的影视剧广告，则在场景和故事中不留痕迹地出现，在消遣中引发共鸣，再经过影视明星的演绎，就会引发大家对这种东西的向往、引发体验，则能让观众更易于接受商家的品牌诉求。
正是因为消费者更愿意接受这种嵌入式、不留痕迹的广告方式，所以商家也更热衷这种嵌入式营销。
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