图为：双十一，江城多家实体店也推出了促销活动 （记者曹大鹏摄）
楚天金报讯 11日零时 6分7秒，天猫双十一购物狂欢节支付宝交易额突破10亿元，超过香港9月份日均社会零售总额。这个数字，去年双十一用了37分钟，而今年只花了7分钟不到。38分钟后，这一数字又被提升至50亿元。不过，因为太过拥挤，今日凌晨支付宝因为付款人数过多，一度出现拥堵、无法交款的现象。
根据阿里集团提供的实时数据，开场后55秒，活动支付宝交易额破1亿，到了零时6分7秒，成交额直接冲上10亿 。
记者了解到，今年双十一购物狂欢节参与商家规模增至2万家，是去年的两倍，涵盖电器、服装、家装家饰、箱包、汽车、洗护美妆、母婴、食品、图书等多个行业3万多个品牌。
面对电商的步步紧逼，实体店被迫放下身段迎战双十一。10月下旬以来，包括红星美凯龙在内的19家传统家居卖场联名抵制场内品牌进行线上促销；上周，全国60多家区域性家电连锁结盟对抗天猫、京东。
记者昨日走访江城线上线下卖场比价发现，线上线下商品错位销售的现象明显，同款商品寥寥无几，消费者或许应该在享受购物狂欢的同时冷静思考一下。
促销方式
猛砸红包 直降价格
十元、五元的红包虽小，但是却能吸引大部分网民守在电脑旁，对于这招百试不爽的策略，今年天猫和苏宁云商都运用得淋漓尽致。
今年双十一天猫沿袭了一贯砸红包的做法。和往年相比，今年砸钱的势头更盛。据记者了解，天猫今年在几乎所有的渠道都开展了送红包的活动，支付宝充值送红包，手机扫脸、刮刮卡游戏送红包、登录来往送红包等各种送出的红包约有6亿元。
采用类似策略的还有苏宁云商，早在上月月底，苏宁云商就开始了双十一的预热活动，10月21日开始，苏宁云商开始在线上线下推出“疯抢云券”的活动。
相比较天猫和苏宁的海量红包策略，京东这个双十一的策略更加直接，就是打折直降，直接将促销商品分为了二折、三折、四折、五折等不等的促销力度。
竞争手段
线上充斥特供货 打折猫腻很老套
“网上的货号，实体店都没有，线上的货都是特供货，或者是尾款，线下是没有的。”昨日，记者在天猫、京东上挑选了一批双十一价格已经出炉的热销家电商品，一共是涵盖了彩电、冰箱、空调、洗衣机、烟灶、热水器六个品类，十一个国内外品牌，三十五款商品。但对比发现，三十五款网上热销商品，在线下实体卖场找不到一件一样的。
海信空调促销员告诉记者，“网上热销的一款机器已经是几年前的款式了”。
海尔的销售人员直接就跟记者说，凡是“统帅”系列，都是网上专供款，线下没有供货。
而双十一服装促销中隐藏不少老套的陷阱，前不久网上曝出了某著名快时尚女装品牌，先抬价后打折参加双十一促销的做法，按照网上的截图，该品牌原价425元，打5折之后的价格居然是424.5元，其中是经过先提价再打折。很多商家利用消费者喜欢占便宜的心理，先提前把价格抬高，最后打折后并未比平时便宜多少。
资深“剁手族”李小姐对这次“双十一”兴趣不大，她坦言，“很多‘优惠’都是把价格抬高之后再折扣，有些商品‘双十一’前后只差几块钱而已”。
此外，天猫上也有服装品牌傍名牌混淆视听的例子，昨日，记者在天猫上搜索ZARA时，就出现了ZARA kara的品牌，样式和ZARA十分相似，在网店里打出了“双十一低于5折”的标语。
不过记者在百度里搜索之后发现，ZARA kara是国产一个仿ZARA的品牌。
（作者： 编辑：ADMIN）
