湖北乡村游

　　湖北日报讯 记者 王兵

　　2013，湖北的乡村旅游，火了！

　　新一轮“三万”活动启动，“推动乡村旅游发展”被列入“惠万民”的重要内容。

　　田园游，花为媒

　　“乡村旅游在整个湖北旅游板块，三分天下有其一”。但让省旅游局产业发展处处长高晴烦恼的是，因为乡村游不是单独统计科目，眼下还拿不出一个权威的统计数据。她对记者说，“只能给你讲些事例”。

　　就在上月17日、18日，随州市洛阳镇银杏最是金灿灿的两天，日均2000多辆自驾车、100多辆旅游大巴、两万多游客涌进银杏谷景区，高速路上出现20多公里长龙。

　　同样情形此前也多次出现。3月，每天200多辆自驾车、400多名团队游客开进荆州区桃花村；4月，杜鹃怒放的麻城龟峰山迎来62万多赏花人；郧县樱桃沟村旺季每天接待3万多游客，是村民人数的20倍……

　　乡村原野、田间地头，到处可见三五成群扛着“长枪短炮”的摄影人。省旅游摄影协会副秘书长苏伦清告诉记者，“湖北田园风光秀美，四季可拍，真是摄影人的天堂。”“乡村旅游堪称今年全省旅游最大的亮点”，省旅游局局长钱远坤认为，与火爆数字相比，更重要的是反映出旅游市场正由观光型向观光休闲型、景区型向全域型、公务型向大众型悄然变化的趋势。

　　今年3月，全省实施2013灵秀湖北——快乐乡村游主题系列活动。确定的主线是“花为媒”，引导城市游客“赏乡村田园花景，品荆楚民俗风情”，升温乡村休闲旅游。

　　赏花“路线图”贯穿全年

　　怎么想到“花为媒”这个点子？“起因很偶然”，高晴介绍，去年有次下乡检查农家乐，看到农家周边鲜花盛开，大家便谈论起武汉每年火爆的“樱花经济”。再一想，湖北作为农业大省，花卉资源非常丰富，可谓四季有花、月月不同，完全可以通过“赏花”这根线，把游客从城市引到乡村，让乡村也盛开一把。

　　省旅游局副局长陆令寿说：“湖北发展乡村旅游或谓天时、地利、人和俱备，缺的只是整合的力量，去把各方资源唤醒。”

　　天时——经过多年发展，湖北旅游业正由观光游览向休闲度假转型，乡村的原生态环境、原汁原味民俗文化等对城市居民有着强烈吸引力。

　　地利——湖北乡村旅游资源极为丰富，花、果以及各种特色农产品、民居、民俗、美食等，都可转化为优质旅游产品。同时，我省5年来投资数亿元开展“五级联创”，乡村旅游基础条件大为改善。

　　人和——从省委、省政府到各地，对发展乡村旅游越来越重视，对其带动就业创业、促进农民致富、加快经济转型充满期待。

　　缺什么呢？缺有力的宣传促销——很多旅游名镇名村评出来了，知名度没打出去；城市游客想下乡休闲，不知道去哪里。“花为媒”这只市场之手，把分散各地的乡村资源串联成旅游产品。

　　思路一变天地宽。“快乐乡村游”首次绘制并发布贯穿全年的赏花“路线图”：3月油菜花、桃花；4月山茶花、槐花；5月高山杜鹃、樱桃；6月薰衣草、玫瑰花；7月到8月荷花；9月菊花、桂花；10月乌桕、银杏。与此配套，有媒体高密度的宣传推介，旅行社积极推线组团，游客们通过摄影大赛、社区发帖、微博晒秀等热烈互动。

　　“效果好得远远超过预想”。据了解，活动最初规划了33条线路，因为反响火爆，后来渐渐突破“赏花”的范围，增加了采菱角、摘瓜果、品美食等线路。

　　放大“美效益”

　　据介绍，我省乡村旅游发展迅速，但总的来看仍是“星星多、月亮少，珍珠多、项链少”。省旅游局表示，下一步，要把乡村的“美效益”放大，进一步整合资源，加大宣传推介和包装指导力度，在有条件的地方用旅游的理念发展农业、用旅游标准化建设乡村，让乡村田园变成观光景区，让乡村道路变成景观通道，让农民住房变成家庭旅馆，让农产品变成旅游商品，让农民在乡村旅游中得到实惠。“眼下，投资乡村旅游项目已成热点。如荆门打造的新型生态综合体金桂园，就是由一家房地产公司投资。”钱远坤说，越来越多外出务工者被乡村游带动，返乡就业创业。在建始县花坪镇，每年2000多避暑游客的到来，让村民的卫生习惯悄然改变；在郧县樱桃沟村，以前一推了之的干打垒老房，现在被精心保护下来，供游客参观……

　　据了解，如何使乡村旅游在新一轮“三万”活动中惠民，省旅游局方案近期即将出炉。

　　乡村游，没有最火，只有更火。