良品铺子布局微电商平台 玩转“粉丝经济”

　　荆楚网消息（记者白云 通讯员吴凌、彭鹏）当你的父辈都学会用微信后，你会否想起在哪里看见的一句话：“传统电商的时代已经过去，微电商的风口正在形成。”11月7日，记者从华中最大的休闲食品零售商良品铺子电商分公司获悉，该公司正式布局微电商渠道。

　　什么是微电商？良品铺子电商分公司020运营经理龚康介绍，微电商就是在微信、微博平台进行营销活动的商家。目前，良品铺子官方微博、微信新媒体矩阵已有几百万粉丝，公司整合以上两大平台资源，成立微店，实现了商品的查询、浏览和在线购物，为用户提供最时尚、最好玩的购物选择。

　　在PC端拥有天猫旗舰店、京东、1号店等众多电商平台的良品铺子，为何转投微店怀抱？在微营销概念越来越火的今天，“关系”真的要代替“流量”了吗？

　　“未来不再是PC时代的流量经济，微电商的粉丝经济将发挥越来越大威力。”良品铺子电商分公司020运营经理龚康坦言，虽然现在微电商平台从量级上还无法与淘宝平台比，但这种探索电商新商业模式的做法，对企业而言吸引力很大。

　　与电商平台相比，微电商平台有何不同？龚康认为，淘宝平台主要是采取打折、满送等促销活动来吸引消费者，算是一种促销传播。对于商家来说，所有的购买者是属于该平台的，而不是自家的。而微店购物则主要依托微信、微博的社交环境，相当于一种社交传播，平台只提供技术支持，所有的买卖活动，受众都是属于自己的粉丝。

　　有业内人士分析，尽管微店在常规功能的体验上不足以绞杀淘宝移动端，但与淘宝不同的是：一是将出口与入口搭载在社交平台上；二是病毒式开户与传播；三是基于熟人关系链推出的创新型支付。

　　目前，良品铺子微店已与微电商服务公司“口袋通”牵手，并于10月底跃居该平台食品类销量冠军。“良品铺子微店双十一的目标是成为该平台全品类销量冠军。”龚康相信，随着消费者购物习惯的改变，微店将成为良品铺子另一大销量增长点。