湖北广告监测蓝皮书发布 化妆品医药保健品类广告成涉嫌违法重灾区

　　荆楚网消息（记者李柯 实习生陈思思 通讯员程喆）25日，湖北省广告监测中心发布2014年《湖北省广告监测蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》），数据显示药品类、医疗器械类、化妆品类、保健食品类、医疗服务类五大重点类别广告成涉嫌严重违法广告的“重灾区”。

　　2014年，湖北在全省范围内实现了省、市、县三级广告监测系统全程联网。广告监测网络覆盖全省200多个电视频道、80多个广播频率、40多个报刊以及在省内注册登记的互联网等新媒体。

　　据《蓝皮书》数据显示，去年湖北省广告监测中心共监测各类省直媒体全部类别广告1352548条次,依法认定涉嫌严重违法广告12719条，涉嫌严重违法率2.92%，较2013年同比下降0.08个百分点。该中心监测省直媒体五大重点类别广告511621条次，涉嫌严重违法广告34441条次，涉嫌严重违法率6.73%，较2013年同比下降0.97个百分点，涉嫌严重违法量占省直媒体全部类别广告涉嫌严重违法量的87.31%，属于涉嫌严重违法广告的“重灾区”。

　　《蓝皮书》数据显示，2014年，湖北省直媒体1至12月份五类重点类别广告涉嫌严重违法率呈“倒S”波浪曲线形。检测中心工作人员分析：“广告涉嫌严重违法率的变化曲线与消费习惯相吻合，波峰出现在1月和8、9月，刚好是春节和‘十·一’前夕，广告主为了抓住这两个消费旺季，通过夸大、虚假等宣传方式来吸引消费者眼球，导致涉嫌严重违法率上升；波谷出现在3月和12月，刚好是春节和‘十·一’过后，进入了消费淡季，广告宣传回归理性，使涉嫌严重违法率下降。”

　　广告违法行为存在五个频发区：利用医生、专家、患者形象或名义作证明来发布医药广告；广告过度夸大宣传，含有虚假内容，误导或欺骗消费者；广告中将保健食品当作药品来宣传治疗作用；利用养生类专题节（栏）目变相发布广告；广告中使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语。