荆楚网消息（通讯员 王小菲）伴随着一系列互联网金融相关政策陆续出台，2015年的当下，我国P2P网贷行业正逐渐告别野蛮生长，渐趋理性。从今年3月政府工作报告，到9月国务院常务会，李克强总理代表政府三次公开鼓励互联网金融创新，支持P2P网贷行业发展。
借着政策的利好和日益旺盛的投资需求，现阶段我国P2P行业存在着巨大的发展空间。同时，行业内的竞争也日趋白热化。砸亿元重金投广告、跨界营销、“烧钱”揽客……进入岁末，各大P2P平台火拼营销渠道，试图在行业加速洗牌期中拔得头筹。
我国P2P平台累计成交量破万亿
据网贷之家数据显示，2015年10月，我国P2P网贷行业整体成交量达到1196.49亿元，环比9月上升3.87%，同比2014年10月涨幅高达345.85%。
2015年前10月，我国P2P平台累计成交量达到7154.32亿元，历史累计成交量突破万亿元大关，达到10983.49亿元。
投资人数方面，截至2015年10月，我国P2P平台的投资人数已达247.34万人，而2014年1月时，我国这一类型的投资人数仅为17.19万人。
（数据来源：楚天财富综合整理）
自去年11月以来，央行连续六次降息降准，利率降至史上最低值。钱放在银行所获的利息，赶不上物价上涨的步伐，导致负利率时代到来，加之股市不景气以及投资渠道狭窄，越来越多的投资者开始把目光聚焦于P2P平台。
僧多粥少促P2P平台花样营销 “烧钱”获客引争议
仅今年以来，我国P2P平台投资人数就增长近150万人。然而，截至上月底，全国正常运营的P2P平台数量也已多达2520家。僧多粥少的局面，无形中加剧了行业竞争的激烈程度。
尤其是临近年关，保成交量、冲蓄客量的压力，刺激着各大P2P平台使出浑身解数发力营销揽客。
近期，最受争议的当属某P2P平台掷3亿多元夺央视标王。花重金抢占央视黄金资源，一定程度上势必能够增加其品牌知名度，进而服务于平台成交量的提升。不过，也有分析师指出，P2P行业应重视经营风险，一旦品牌广告发布后，投资者数量激增倒逼资产端标的扩充，若平台风控水平无法跟上，则极易给投资者的资金带来风险隐患。
除投放巨额广告外，也有不少P2P平台选择“烧钱”模式，以直接获得注册用户。然而，注册用户多并不意味着购买用户多。许多时候，获客成本的推高并未促成用户高转化率的理想状态，反而加重了平台压力，最终买单的还是投资者。
除“烧钱”获客外，还有一些平台玩起了跨界营销，例如注册即送星巴克咖啡杯、联合中国电信等送话费、流量等。也有一些平台为博噱头，将“ATM吐钞机”搬上了繁华街道，投进1元钱出来2元钱。
国有P2P平台年终感恩钜惠 热衷直接返利
相比有些平台华而不实的营销炒作，一向以安全稳健而赢得好口碑的国有P2P平台，一出手就是实打实的钜惠。12月5日，为答谢投资者长期以来的支持，湖北日报新媒体集团旗下楚天财富网将携手网易武汉，举办2015年终客户答谢会暨国际珠宝品鉴会。
为了让此次活动与众不同且赢得人心，楚天财富网这次也是拼了，重磅推出“1元系列”感恩回馈。具体内容包括：万元国际品牌珠宝“1元购”、热销钻石首饰“1元起拍”、年化收益高达12%的理财产品1元起投等。
据了解，12月5日（周六），楚天财富网年终客户答谢会将于新海天大酒店一楼宴会厅隆重启幕。活动当天，主办方精选了市值超1万元的华厦永恒珠宝旗下的经典款——蓝色托帕石宝石戒指，只需1元即可抢购；另外，还特别提供市场热销的钻石戒指和吊坠现场拍卖，1元起拍5折封顶，所有到场者均有资格参与拍卖。
