图为：2013海峡两岸创意创新设计展上，观众在玩投影游戏
图为：“玉玺”大米的包装设计展示
楚天都市报讯
本报记者陈凌墨 汪彤 汪杭 摄影：记者曲严
昨日，本届台湾周唯一的文创展览——2013海峡两岸创意创新设计展在武汉市硚口区江城壹号文化创意园开展。
现场展出的200多件台湾创意作品，全部是在IF设计奖、红点设计奖等国际设计大赛上的获奖作品，这两个奖项被称为设计界的“奥斯卡”。
该展览由省台办、湖北日报传媒集团、华中科技大学、台湾师范大学文化创艺产学中心、台湾中华平面设计协会主办。展览免费向公众开放，截至11月3日。开幕式后，海峡两岸创意文化产学交流论坛举行。此后，台湾嘉宾还将考察湖北喜颂粮油（集团）有限公司、湖北日报传媒集团、武汉市南岸咀等地。
昨日开幕式上，湖北日报传媒集团楚天艺术集团、华中科技大学、台湾师范大学文化创艺产学中心、台湾中华平面设计协会联合成立“海峡两岸创意创新产学中心”。
创意故事
4斤大米装进“玉玺”就卖247元
创意烹制出最昂贵的米 缎面包装一经推出就很畅销
刺绣缎布袋，配以木制手柄——难以想象，这样一个精致的袋子，竟是大米的包装。
展览现场，台湾中华平面设计协会荣誉理事长、台湾东方技术学院美工系专任助理教授程湘如，讲述了一种大米的华丽转身。
这款大米的包装，方方正正，尺寸如同一方玉玺。这是程湘如持续了7年的一项包装设计实践。“这种大米的开发者叫邱金昌，全程有机生产，品质很好。一开始，我们就确定要打造全台湾最昂贵的大米，外观上要霸气，于是想，能不能将大米的真空包装做成玉玺的造型？”她说，这款大米一经推出，销量很旺，两公斤包装卖出1200元台币（约247元人民币）的价格，一时间成为全台湾最贵的米。“让品牌和包装为产品加分。”程湘如说，她为这款大米设计了各种造型，缎面布袋是为了迎合春节的气氛，此外还设计了粽子造型的包装，推出“GIVE ME FIVE（编者注：意为给我五个）”系列，象征五谷丰登。“邱金昌的模饭”，则是这款大米的平价系列。记者在现场看到，大米包装袋印有米厂老板邱金昌的头像，带着草帽，像一个稻田里的劳动模范。“我们将这款产品的外包装，设计成模范生的帆布书包，主打模范生吃‘模饭’米，很受年轻人和学生家长的青睐。”
创意冲泡出最好卖的茶
每次展销会都是头一个卖完
云深不知处，光听名字就仿佛高山的茶香飘出。现场展示的这种高山茶叶，铁罐包装以宋朝瓷器冰裂纹的花纹呈现，礼盒外则挖出镂空的台湾地图。
这样一款茶叶，每次参加内地的展销会，都是头一个卖完，不少只闻其名、未品其味的顾客直接看过包装以后，直接付款提走。而在此前，这款产品在市场上总遭遇“茶很好喝、包装太丑”的尴尬。“所谓生意，就是生生不息的创意。”程湘如说，农特产品利润不高，一般没有太多资金用于宣传，因此要花心思赋予产品更多的内涵，设计师从产品源头就开始参与，“比如大米的包装，我们曾用稻壳做纸，让包装都散发着阵阵稻香。”
她还举例，一款鱼腥草茶，此前消费者看到名字就想到腥味，销量差，但改成“银星草茶”后，瞬间被市场接受。
创意烘焙出最好吃的凤梨酥
和“诚品书店”一起代表台湾印象
提起台湾，很容易想到凤梨酥。而风靡台湾的“微热山丘”凤梨酥，比普通凤梨酥价格贵数倍，当地人总是排队购买。
“这种凤梨酥，产自台湾八里地区，此前的凤梨酥也是跟其他的一样卖，产品包装没有特点。”台湾中华平面设计协会理事长、台湾设计联盟副理事长杨佳璋说，传统农副产品一旦与文创产业“擦出火花”，也可以做成大品牌。
杨佳璋介绍，八里是靠近台北市的一个传统农业区，日照充足，农特产品以黄金笋、橘子、柚子、凤梨等著名。结合八里的地域特性，他为该地区赋予日光水岸的品牌定义，给人们阳光灿烂、水果甜美的美好印象。
系列农产品则被命名为“微热山丘”，使人联想到日光充足，山丘遍布凤梨树。卖得最火的产品是凤梨酥，秘诀不只是卖产品，而是开设如同苹果电脑一样的体验店，告诉客人如何享用凤梨酥，如何将凤梨和饮品搭配出完美下午茶。“微热山丘的凤梨酥比普通凤梨酥价格贵数倍，在台湾，当地人总是排队购买，在海外，它已经和诚品书店一样，代表着台湾印象。”在杨佳璋看来，真正的文创产品以深厚的文化背景为底蕴，是具有深度文化体验与高度美感的商品。
■现场
本土创意力量展示新锐才华
展览现场，出自武汉高校学生的展中展，也吸引了不少关注。
40多个小纸凳，在展厅内格外引人注目，不少参观者纷纷拍照。这些凳子都是用环保材质的瓦楞纸箱制成，外观绘以各色涂鸦。华中科技大学艺术设计系大二学生李萧函说，这是40多位同学的涂鸦，她的小凳子画的是一个时钟，时针指向数字13，“象征穿越时空”。
武汉理工大学的声光作品《茧》，吸引了不少年轻人体验。观众站在屏幕前摆出造型，仪器通过温度体验，形成深浅不一的线条，出现一个“茧”在屏幕上，观众摆动，这个“茧”也跟着动，互动有趣而寓意深刻。该作品的作者之一董煜罡告诉记者，“主要反映一种现实心境，做任何事情，都不能随心所欲，而是有所束缚。”
■访谈
华中重镇迎来品牌创意黄金期
台湾师范大学文化创艺产学中心主任许和捷的名片是黑的，中间一个小白点，黑框周边写着他的联系方式等。他说，这个是用心做事的意思。
昨日展览的200多件台湾优秀创意作品，都是他联系过来的。从1991年首次跟大陆合作，20多年过去了，许和捷开始转战武汉。他说，未来10年将是武汉品牌创意发展的黄金期。
第一次去北京时，许和捷发现北京没有完整的设计创意体系，连像样的广告公司都没有。没过多久，北京、上海等沿海城市品牌创意行业开始迅速发展，到现在已比较成熟。而武汉才起步，纵观国外，参照台湾30多年的经验，许和捷认为武汉该抢抓机遇。
武汉高校又多，人才资源相比沿海其他城市较为集中，有着很好的产业基础。“关键缺少一个转化”，许和捷说：“将优势资源转化成优势产业的转化。”
政策的推动扶持是不可或缺的，不过重在做精而不是做量。许和捷说，有些地方发展文创产业走过一些弯路，产业园投入很多，最后存活的不多。“与其他园区不同，文创产业园要到能有人气的地方，引进好的创意人才，要有园区自己的特色，就像一个产品一样，需要一个big idea，通俗讲就是吸引人的策略。”
随着鄂台交流的深入，文创行业也展开了合作。从办展览、论坛，相互考察学习开始，许和捷热心这样一份事业，他也期待，两地能携手共同推动文创行业发展。
（作者： 编辑：ADMIN）
