共探AI时代教育新路径 全国市场营销教学年会在汉举行

荆楚网（湖北日报网）讯（记者何鹏 通讯员柏忠虎）11月28至30日，中国高等院校市场学研究会2025教学年会暨市场学发展论坛在湖北经济学院举行。本次年会以“跨界共生：AI+市场营销教育教学的破局与重构”为主题，吸引了来自全国160多所高校、科研单位和行业的近300名专家学者齐聚武汉，共同研讨人工智能背景下市场营销教育的改革与创新。

当前，人工智能与数字技术正深刻改变商业生态与人才需求，市场营销学科面临教学模式、课程体系与实践场景的系统性重构。此次年会正是在这一背景下，为全国市场营销教育工作者搭建的高层次对话平台，旨在推动学科建设与人才培养模式适应数智时代发展。

开幕式上，中国高等院校市场学研究会会长汪涛教授，湖北经济学院党委常委、副校长张忠民教授出席并致辞。开幕式由湖北经济学院工商管理学院副院长叶敏主持。汪涛教授指出，高校教师应把握学科基本原理与核心逻辑，课堂教学需聚焦于“为什么”与“不变的本质”。张忠民教授介绍了学校在数智时代新商科建设方面的成效，希望进一步加强院校合作，共推学科高质量发展。

在主旨演讲环节，来自华中科技大学、香港城市大学、中南财经政法大学、湖南大学、山东财经大学、华中农业大学等多所高校的专家学者，围绕AI+营销教育、数智化教学、新文科建设等方向分享见解。专家提出“以有效输出为导向的教学”、智能—创新—国际化“三重奏”育人、构建“实景—实操—实例”教学范式等理念，为营销教育转型提供了理论框架与实践路径。

会议期间设置了11个平行分论坛，覆盖一流课程建设、虚拟教研室、课程思政、案例开发等热点议题。来自北京大学、中央财经大学、华中科技大学、湖南大学等百余所高校的教师代表分享了经验与成果。同期开展的师资培训围绕科研申报、课程改革、案例开发等主题，为一线教师系统赋能。

本次年会共收到教学研究投稿76篇，立项38项，内容涵盖AI赋能教学、课程思政融合、教学模式创新等方面，体现了广大教师积极应对教育变革的研究热情。

与会者还赴本地代表性企业开展实地研学，观摩数字营销与智能制造在真实场景中的应用，深化了对产学研协同的理解。

闭幕式上，中南财经政法大学校长朱方伟教授围绕“人才培养改革的几点思考”作总结分享，强调高校需在培养目标、课程体系、教学方式和评价机制上系统改革，推动人才培养从“知识传授”迈向“能力塑造、价值引领”。湖北经济学院戴化勇教授、武汉大学、北京理工大学、安徽大学等多校专家也围绕AI时代教育变革进行了深入交流。会议完成了会旗交接仪式，下一届教学年会将由渤海大学承办。

本次年会系统梳理了人工智能时代市场营销教育面临的机遇与挑战，在课程重构、方法创新、产教协同等方面形成了一系列共识。学会表示，将继续凝聚高校、行业与企业力量，共同构建开放协同、数智驱动的市场营销教育新生态，为国家战略与经济发展输送更多复合型、创新型营销人才。